JCDecaux surperforme en fin de matinée avec une action en hausse de près de 3% à 25,4 euros. Il faut dire que la Deutsche Bank a relevé à ‘acheter’ sa recommandation sur le dossier en ciblant 30 euros. Elle estime qu’à mesure que l’attention humaine devient une ressource de plus en plus précieuse, la publicité extérieure (OOH -‘Out-of-Home’) conservera toute sa pertinence pour les annonceurs, quelle que soit leur taille. Il s’agit d’un format incontournable ; par ailleurs, la numérisation croissante des supports publicitaires extérieurs ouvre la voie à des campagnes toujours plus innovantes, rendant ce média d’autant plus attractif.

Dans ce contexte, le broker pense que JCDecaux, fort de son empreinte mondiale et de la dynamique de numérisation de ses espaces publicitaires, devrait continuer à enregistrer une croissance organique solide, de l’ordre de 5% par an (taux de croissance annuel composé du chiffre d’affaires estimé à environ 5% sur la période 2025-2028). Cette trajectoire devrait favoriser une amélioration notable des marges (taux de croissance annuel composé de la marge opérationnelle de 6%) ainsi qu’une solide génération de trésorerie (rendement du flux de trésorerie disponible estimé à 6% en 2027). De quoi adopter un avis plus favorable.